一、沙特电商市场加速增长

自2025年伊始，美国的关税政策不断加强，对全球贸易领域构成了显著的挑战。在这样的形势下，拓展具有多元化和巨大潜力的新兴市场，成为了跨境商家分散风险的不二之选。而以石油产业起家的沙特阿拉伯，正是借助这一机遇，吸引了越来越多的跨境商家关注。

近期，居于行业前沿的市场调研机构IMARC集团经过详尽的研究，推出了名为《沙特阿拉伯电子商务市场2025-2033年展望》的研究报告。在该报告中，IMARC集团对沙特电商领域进行了全方位的剖析，并得出结论，该市场发展潜力巨大，未来将持续显现出积极的增长势头。

具体而言，报告显示，随着互联网覆盖范围的扩大和智能手机的普遍使用，加之电商平台所提供的便捷服务、具有吸引力的价格以及多样的商品选择，沙特消费者对网络购物的需求持续增强。2024年，沙特电商市场实现了约2229亿美元的规模，展望至2033年，该市场规模预计将增至7087亿美元，而2025年至2033年间的年复合增长率预计将达到12.8%。

2033年，沙特阿拉伯的电子商务领域预计将实现高达7087亿美元的庞大市场规模，信息来源于IMARC。

实际上，沙特电商领域的庞大发展前景早已不再是秘密，之前已有众多权威机构对其发展前景给予了高度评价。

美国国际贸易管理局公布的预测资料揭示，沙特电商领域的消费者人数正稳步上升，预计到2024年将增至2260万，较2019年增幅高达42%。此外，市场调研机构的研究报告也显示，沙特电商市场将持续扩张，预计到2027年，市场规模将膨胀至234.6亿美元，届时用户覆盖率也将攀升至令人瞩目的74.7%。

沙特电商用户数量将达到3360万 图源：

尽管沙特市场的未来发展潜力巨大，然而，它也遭遇了不少难题，诸如农村地区基础设施的不足、配送至最后一公里的效率不高，以及消费者对于网络支付安全性的顾虑等问题。

沙特政府针对此目标，在《沙特阿拉伯2030年愿景》中制定了多项支持措施，着重于优化物流网络和数字支付体系，致力于打造一个运作高效、使用便捷的电子商务生态圈，预计这些措施将极大地推动沙特电商市场的进步。

沙特电商行业发展面临挑战 图源：IMARC

二、电商巨头疯狂涌入

业绩增长的机会就在眼前，跨境电商巨头们自然不会轻易放过。

在去年的年末，国际社交电商巨头的负责人周受资，于第8届未来投资倡议大会上公布，他打算在今年内在沙特阿拉伯的首都利雅得建立一个区域性的总部。

在沙特设立总部 图源：

Aref Yehia，零售与电商业务合作的主管，亦曾披露，沙特阿拉伯在阿拉伯地区占据着关键地位的市场份额，其在当地的运营活动，助力合作伙伴在多个领域成功达成了各自的营销目标。

在电商业绩方面，2024年沙特古尔邦节的大型促销活动期间，Shop的订单量以及销售的商品数量均显著提升，其中单日总成交额（GMV）最高增幅达到了114%，而在内容场域，单日GMV更是呈现出爆炸性的增长，增幅高达240%。

Shop之外，众多电商平台亦将沙特地区视作其全球市场拓展的关键战略要地。

近期，亚马逊集团旗下的云计算部门AWS宣布与沙特企业建立战略伙伴关系，双方计划共同投入超过五十亿美元资金，在沙特打造一个“人工智能特区”。该计划旨在通过打造智能化的基础设施、培养当地的技术人才以及开发适用于阿拉伯语的巨型语言模型等措施，助力沙特实现其“2030愿景”中的经济转型目标。

亚马逊和宣布合作 图源：亚马逊

值得一提的是，此次合作将为亚马逊的跨境电商业务注入新动力。其中，“AI特区”所推动的ALLaM阿拉伯语大语言模型，将极大地提升跨境电商在本土市场的运营效率。据测试，应用了ALLaM阿拉伯语大语言模型进行优化的商品详情页，在沙特市场的点击率实现了37%的增长，而退货率则相应上升了22%。

在此之前，亚马逊便已着手于沙特市场的拓展。2023年6月，公司在沙特首都利雅得设立了一座新的配送中心，该中心面积达平方英尺，能够存放超过900万件商品；到了2024年，AWS进一步公布，将投入53亿美元资金，在沙特打造一座数据中心，以便客户在当地运行业务负载并确保数据安全存储。

亚马逊AWS在沙特投资超53亿美元 图源：亚马逊

辛勤耕耘必有所得，持续的资本投入与市场战略部署为亚马逊带来了丰厚的成长空间。具体数据表明，在沙特本土化的网站.sa上，亚马逊的日均订单量超过80万笔，日均总成交额（GMV）预计介于6000万至8000万美元之间。

面向未来，伴随着沙特电子商务领域规模的不断扩张，Shop、亚马逊等在线购物平台持续加大投入，新的市场潜力也将逐步显现。对此，有意向开拓新市场的商家或许能够把握这一时机，在沙特实现业绩的二次飞跃。