自天猫618活动启动至今，淘宝平台上数字生活领域的会员充值业务领域涌现出众多亮点，尤其是众多新兴品牌和商家崭露头角。据相关数据表明，在本财年度，充值业务的新商家数量实现了超过100%的同比增长，显示出商家们加入的热情高涨。

在618购物节期间，淘宝平台上的各类充值服务享受了限时折扣和平台额外补贴，这促使充值商品的交易量实现了显著增长。在此期间，新增的商家中，将近一半已经顺利度过了“新手期”。例如，剪映旗舰店今年首次参与618活动，目前其成交额已超过百万，并且成功跻身网络工具类会员店铺的Top5排行榜。此外，618期间的成交额同比增幅普遍超过了300%。

除此之外，618会员充值热销品牌榜单揭示，众多民众熟知的腾讯视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、芒果TV等影视平台会员，以及QQ音乐、网易云、酷狗音乐等音乐平台会员，还有视频直播、社交、知识阅读等多种类型的会员服务，均呈现出显著的增长态势。

在618购物节期间，以影视会员服务和生活服务类消费为主的服务型产品实现了显著增长，这一现象反映出消费者在消费需求上正经历从单纯商品购买向追求消费体验的深刻转型。行业招商负责人透露，本年度该平台着重引入了两个新兴热门领域的分类，分别是网络短视频和付费娱乐视频内容；对于网络短视频领域以及在线视频课程会员领域的品牌、代理商和供应商，我们表示热烈的欢迎，并期待他们加入淘宝平台开展业务。

消费在游戏娱乐及生活服务领域的数字化水平不断提高，淘宝近两年来在这两个领域的交易额迅速攀升，用户数量成功跨越了1亿大关，成交总额超过千亿。据预测，到2025年，该行业用户规模将增长超过40%。为了扶持新兴品牌，淘宝数字生活行业特别推出了“扶新计划”，旨在从流量获取、运营管理和资源分配等三个方面为商家提供全面的支持。在接下来的一年里，我们期望借助扶持新商家的策略，为商家创造高达百亿的曝光量，以及数十亿的额外商机。