一、移动端月活首次突破10亿

作为全球社媒领域的后起之秀，又一次迎来了高光时刻。

Tower移动应用分析平台最新发布的统计数据揭示，在今年的5月份，移动端海外月活跃用户数（MAU）实现了历史性的跨越，成功越过了10亿这个重要门槛，并持续在短视频社交领域保持领先地位。

衍生品类中，视频编辑软件（海外版名为剪映）同样表现出色，其每月下载量持续保持在约3300万次，在同类应用中始终位于领先地位。

移动端MAU首次突破10亿 图源： Tower

目前观察，美国仍是用户数量最多的区域，拥有超过一亿七千万的用户参与，并且也是收入贡献最为显著的地区。紧随其后的是印尼和巴西，这两个地区作为新兴市场的代表，源源不断地为平台提供了流量支持。

与此同时，该平台的用户忠诚度亦颇高。据数据显示，在2022年左右，该平台的日均使用时间呈现出显著增长趋势，迅速逼近社交媒体巨头，并逐步超越。预计在今年，该平台有望超越Meta系列，成为全球日均使用时间最长的社交媒体应用。

有望成为日均使用时长最多的社媒 图源：

此外，直播业务作为公司的另一重要支柱，近期亦实现了显著的进展。根据最新发布的《全球直播市场分析报告》表明，在今年第一季度，该平台已成功超越视频游戏直播服务，晋升为全球规模第二大的网络直播平台。

巨大的流量带来了丰厚的经济回报。根据在线广告平台的统计，2024年全球的收入预计将高达236亿美元，而到了2025年年底，这一数字有望攀升至331亿美元。广告收入和内购收入构成了主要的收入渠道。

社媒带来的收益之外，电子商务领域也逐步扩大了其规模。根据相关报告，2024年Shop的全球总成交额（GMV）已接近326亿美元，其增长速度极为迅猛。尤其是在美国、印尼以及泰国这三大市场，其收入表现尤为突出。

Shop各市场收入数据 图源：.asia

显而易见，该公司在相关行业领域已经占据了领先地位。而且，这一成就仅仅是在产品问世后的7年时间里取得的。即便是在面对Meta、谷歌等主流社交媒体平台的激烈竞争之下，它依然能够取得如此卓越的成就，其强大实力令人惊叹。

二、战略重心调整

不过，成长太快，锋芒毕露的背后也暗藏风险。

美国禁令的威力不容小觑。特朗普先前签署的延期行政令，使得该禁令将在6月19日重新启动。然而，截至目前，美国方面尚未与我国就解决方案达成一致。据知情人士透露，特朗普计划再次发布行政令，以继续推迟禁令的实施。

特朗普计划再次延长禁令期限 图源：WSJ

尽管这一禁令不断延期，为调整提供了更多的时间，然而它如同高悬头顶的利刃，始终让人心生忧虑。

美国提高了关税，这导致电商领域也遭遇了不小的打击。据悉，今年5月初，Shop美区国际卖家的销售额较上月同期减少了20%至25%，其核心原因在于中国卖家所面临的关税费用急剧上升。

在众多因素的共同影响下，公司开始了大规模的调整措施。近期，传来了消息，鉴于美国电商部门的业绩未达到预期目标，公司已经决定由中国高管负责接管。与此同时，内部会议的交流语言已由英语为主转变为普通话为主，管理层在飞书平台进行工作沟通时也更加频繁地使用中文，这导致部分英语母语的员工不得不借助飞书自带的翻译功能来理解信息。

在印尼，电商平台持续与当地商家紧密协作，双方将各自的卖家中心合并，共同打造了一个集成的卖家中心，以便对两个平台的店铺、商品和营销活动进行统一的管理。此外，这次合并还引发了裁员现象。据知情人士透露，预计此次裁员将导致印尼员工总数从大约5000人缩减至大约2500人。

与印尼电商合并卖家中心 图源：

除此之外，公司正加快在多个市场领域的拓展步伐，力图构筑新的战略要地。近期，公司公开发布了相关声明，宣布将加大对英国市场的投入力度，计划在伦敦设立新的分支机构，以此来扩大其业务范围。

依据该计划，来年英国将迎来一座约1.25万平方米的新办公楼，同时还将新增500余个就业岗位。目前，已有超过3000万英国民众成为用户，英国亦成为欧洲最大的用户群体所在地。

自今年2月起，Shop陆续启用了德国、意大利、法国、墨西哥等地的站点，并在6月拓展了日本市场。随着这些新区域的业务不断壮大，公司的全球化布局正迅速塑造新的增长态势。展望未来，若这些区域的市场能够实现迅猛发展，那么实现抖音电商模式全球扩张的愿景也将指日可待。

电商全球化版图 图源：ECDB

这预示着，我们抵御区域风险的能力将显著增强。依托社交媒体和电子商务的双重推动，抖音将真正迈向全球化的舞台。

正如字节跳动创始人张一鸣所言，其公司已经成为全球文化的一部分，为用户带来了众多欢乐。回想起这些，我对未来充满了信心。